作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
至今為止，人們依然很難精確衡量農(nóng)資品牌對(duì)營銷的貢獻(xiàn)到底有多大，但是，品牌對(duì)農(nóng)資招商企業(yè)的重要性卻是毋庸置疑。不懂農(nóng)資品牌者、不做農(nóng)資品牌者必死無疑。只要想在競(jìng)爭(zhēng)中活下去，就必須在農(nóng)資品牌上多投入些精力。
一、農(nóng)資品牌是一個(gè)營銷工具
農(nóng)資品牌的根本性質(zhì)是一個(gè)促銷工具，其目標(biāo)所指與傳統(tǒng)的農(nóng)資營銷4P沒什么區(qū)別，都是“促進(jìn)銷量提升”。與其它的營銷工具不同的是農(nóng)資品牌擁有著更強(qiáng)大的影響力以及和更好的促銷隱蔽性。
二、農(nóng)資品牌是一種能量
農(nóng)資品牌就像一個(gè)水庫，農(nóng)資招商企業(yè)進(jìn)行的每一個(gè)農(nóng)資營銷的行為都是在為水庫注水，成功的正確的營銷可以幫助水庫的水平穩(wěn)快速增加，而不良的營銷行為會(huì)像螞蟻洞一樣使水不斷的滲漏，最終，剩余的水那就是品牌。注水越快，品牌能量的積累越快；水越多，農(nóng)資品牌的能量越大。
三、品牌是一種權(quán)力的象征
競(jìng)爭(zhēng)的成敗取決于農(nóng)資招商企業(yè)擁有的資源多寡，資源多寡取決于農(nóng)資企業(yè)的整合資源的能力強(qiáng)弱，整合資源的能力強(qiáng)弱取決于農(nóng)資企業(yè)的市場(chǎng)權(quán)力大小。品牌正是農(nóng)資市場(chǎng)權(quán)力的象征。品牌的影響力越大，資源的整合以及吸納的能力越強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)資源越會(huì)向你集中。這就是農(nóng)資市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潛規(guī)則。
四、農(nóng)資品牌是一個(gè)宗教
品牌建設(shè)的最高境界是產(chǎn)生品牌信仰。
培養(yǎng)農(nóng)資品牌信仰要從品牌文化的差異化開始。尋找農(nóng)資消費(fèi)者內(nèi)心深處的價(jià)值渴望，并把這種價(jià)值渴望通過一整套品牌文化表現(xiàn)出來，通過與農(nóng)資消費(fèi)者的互動(dòng)溝通及品牌價(jià)值的深度體驗(yàn)，努力觸動(dòng)農(nóng)資消費(fèi)者最敏感的神經(jīng)以及最合拍的情感之弦，最終形成農(nóng)資品牌的深度忠誠。
五、酒水品牌是一種溝通模式
其實(shí)酒水品牌的本身沒什么價(jià)值，其價(jià)值體現(xiàn)在酒水品牌的溝通功能上。酒水品牌就是一套溝通體系，是一種超越語言的深度溝通模式，農(nóng)資消費(fèi)者的內(nèi)心渴望、價(jià)值需求以及農(nóng)資招商企業(yè)想要傳達(dá)給農(nóng)資消費(fèi)者的信息都通過品牌這個(gè)渠道進(jìn)行雙向溝通，從而達(dá)成深層的共識(shí)，就是品牌認(rèn)同。 |