作者：佚名 來源：本站原創
農資品牌的內涵
品牌，可以從字面上簡單的理解為“好品質的農資產品的牌子”；名牌，可以理解為“具有特色的高品質的產品加有吸引力的牌子”。由此，打造農資著名品牌就需要了解品牌的核心內涵，而其核心競爭力就是農資品牌的核心內涵。通過長期的觀察，農資品牌的特色、品質、創意就是農資產品的核心內涵。選擇特色的工業、追求優良的品質、依賴豐碩的創意是農資品牌建設的重要內容。
“特色”可以理解為特別精彩。一個受消費者歡迎的產品品牌，其產品一定是特別的、精彩的，也就是不同凡響。一個產品的高品質是打造品牌的重要基礎前提，哪怕是產品間極小的品相和質量差異，消費者的選擇也會受到影響。一個農資的出產區域是很廣泛的，如棗，在世界上良多地方都可以種植，但因為天氣、泥土、溫度以及在人為治理上的細微差別，就會造成品質的差異。因此，在打造農資的品牌時，一定要選擇那些在同類產品中具有最佳品質的產品。只有這樣做，才有可能去與其他品牌競爭，才能夠在介入競爭的同時，為消費創造新的需求。
農資品牌架構及其應用
實施農資品牌戰略需要各級政府、行業主管部分、行業協會、企業的公道分工與緊密親密配合。構建科學公道的農資品牌架構對推動農資品牌建設非常必要。
根據我國農資主管部分行政結構及農業各工業間的關系，根據農資品牌建設的內在規律和我國農業治理體系體例、機制的特點，提出“由區域農資品牌、工業品牌、農資品牌和產品品牌共同構成農資品牌的金字塔結構”，可以簡稱為“農資品牌金字塔架構”。一個區域整體品牌應當有幾個強勢工業品牌作支撐，而強勢工業品牌又應當有幾個強勢企業品牌以及企業擁有的強勢產品品牌作支撐。
1.農資區域品牌基于對本區域內農業整體特征、發展愿景的掌握，結合本區域內重要文化特征的符號，立足于向人們展示本區域的整體形象和與其他區域不同的部門，由當地政府或農業主管部分作為實施和治理的主體，通過政策引導區域內農業經營主體遵守相應的規范，積極支持整體品牌建設工作，并分享品牌建設的成果。農業區域品牌位于金字塔架構的頂層。區域品牌建設的主體是各級政府和行政主管部分，其主要任務是制定區域農資品牌戰略并督促實施。
2.農資工業品牌
一個強勢的農資區域品牌應由幾個強勢的工業品牌構成。強勢的農資工業品牌支撐農資區域品牌。農資各工業的行業主管部分根據政府制定的本農資區域品牌戰略，提出實施落實本地區的強勢工業的工業品牌實施意見，包括工業品牌建設的原則、范圍、內容、目標、政策等，并負責詳細實施，這一工作也可會同或委托工業協會完成。
3.農資企業品牌
一個強勢的工業品牌一定是由一個或幾個強勢的龍頭企業帶動的。因此，強勢的企業品牌是農資品牌架構的最重要的層級，從某種角度看，它決定了農資區域品牌和工業品牌建設的成敗。強勢品牌是區域農資品牌化戰略的終極目的之一，也是支撐區域農資整體品牌的基礎氣力和帶動工業發展的強勁動力。
4.農資產品品牌
產品品牌是農資品牌金字塔架構的基礎和最重要的單元。一個企業最為重要的任務，就是根據消費者的需乞降消費規律，開發有特色、高品質、有創意的受消費者青睞的產品品牌。產品品牌的開發主要包括產品品種、產品功能、包裝設計的不斷立異。通過不斷地立異與開發來保持品牌的特色、品質與創意，而這也恰是打造品牌的基本需求。
需要說明的是，農資品牌金字塔架構的創立，是針對我國在農資品牌的實施中，長期存在的題目而提出的。農資品牌體系架構的建立，非常重要的意義就是明晰各級政府、行業主管部分、協會、企業以及合作社在打造農資品牌過程中的職責任務，形成高效的品牌建設機制。 |