作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
我國現(xiàn)有總?cè)丝?3億，而“大農(nóng)村市場”人口達(dá)11億之多，占人口總數(shù)的近90%。面對(duì)這樣一個(gè)廣闊的農(nóng)村市場，種子招商廠家要制定適應(yīng)農(nóng)村市場的廣告策略，通過合理的廣告資源配置，達(dá)到宣傳產(chǎn)品知名度及美譽(yù)度，促進(jìn)消費(fèi)者購買的目的。
目前，種子代理商把90％的戶外廣告資源運(yùn)用農(nóng)村市場中，為了適應(yīng)中央十一五規(guī)劃，很多代理商將經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)放在農(nóng)村的政策，今后在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)，將是中國農(nóng)村戶外廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和整合期。而最適應(yīng)目前農(nóng)村戶外廣告的布標(biāo)條幅廣告形式，是值得種子招商廠家關(guān)注和研究的對(duì)象。
相對(duì)于種子代理商投放城市廣告相比，農(nóng)村廣告的投放有一定的局限性。首先，農(nóng)村地廣人稀，信息集中程度不高，農(nóng)村宣傳效率低下，種子代理商單次推廣所能達(dá)成的宣傳效果有限，宣傳成本大； 市區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體，在農(nóng)村的表現(xiàn)并不強(qiáng)勢(shì)，農(nóng)村消費(fèi)者的媒介接觸主要集中于電視、廣播，渠道非常單一，傳播效果很難保證；受各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)限制，種子加盟商無法全面覆蓋，這就形成了有些市場真空地帶，宣傳渠道的管理和維護(hù)都相對(duì)困難； 現(xiàn)有的一些刷墻、海報(bào)粘貼等廣告形式，承載信息能力不強(qiáng)，輻射能力有限。
但是，對(duì)于種子招商廠家來說，農(nóng)村是一個(gè)廣闊的市場，宣傳覆蓋將直接影響到推廣的效果，所以，宣傳渠道的可復(fù)制性將被看重；農(nóng)村市場難于管理，所以不能貪多，優(yōu)先作好宣傳點(diǎn)的建設(shè)，最大限度的擴(kuò)大其輻射面，再由點(diǎn)及面掃除農(nóng)村宣傳盲點(diǎn)；種子代理商想要將農(nóng)村宣傳到位，首先必須改變零散、蜻蜓點(diǎn)水似的宣傳動(dòng)作，立足農(nóng)村宣傳現(xiàn)狀，充分利用農(nóng)村現(xiàn)有資源，加強(qiáng)農(nóng)村宣傳渠道的開發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)“宣傳到村”；適宜物資輔助傳播，打造整體品牌氛圍。
基于對(duì)農(nóng)村市場的走訪調(diào)查，結(jié)合長期以來農(nóng)村宣傳開展的經(jīng)驗(yàn)，種子加盟商將重點(diǎn)加強(qiáng)以下物料在農(nóng)村宣傳中的應(yīng)用：在人流聚會(huì)點(diǎn)、小賣部入口墻面等農(nóng)村原本用來發(fā)布消息的地方貼業(yè)務(wù)宣傳海報(bào)；橫幅是最慣用的宣傳物料，在農(nóng)村由于受到環(huán)境因素影響較少，用途更廣，操作更簡單，營造氣氛能力比較強(qiáng)；大幅的拉副廣告效果好、成本低、更換方便，是不錯(cuò)的傳播形式，應(yīng)該加強(qiáng)；刷墻廣告是一種低成本的廣告，在農(nóng)村最常用的一種宣傳手段，雖然有些地方為了美觀限制這種廣告形式，在農(nóng)村還是有一定的空間。
在現(xiàn)階段，種子加盟商在農(nóng)村宣傳問題，實(shí)際上是宣傳渠道的開拓問題，在各種宣傳物料的開發(fā)，讓我們的宣傳更加靈活，更具操作空間；然而，農(nóng)村宣傳的成敗與成績，還得由宣傳渠道開拓執(zhí)行的效果來決定，面對(duì)宣傳經(jīng)驗(yàn)缺乏的農(nóng)村市場，還需要努力。 |