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    縱觀近幾年的農資市場營銷，價格好像是獨一的決定因素，尤其是在農資代理商的終端，把這一因素表現的更是尤為突出、五花八門：平進平出、高進低出、賠本賺吆喝等等。在很多農資加盟商眼里，價格就是一把神器，認為只要能夠掌握價格的潛在規則，就會占領市場，取得可喜成果。
    其實，這些對農資經銷商來說，顯然是陷入了大的誤區。事實上，消費者在決定是否購買你的農資產品時，除了考慮價格外，也會考慮很多其它的因素。只能說價格是一種重要的促銷手段，但不是獨一的手段。你如果忽略其他因素，即使你的價格低廉，顧客也不一定購買你的商品。

    一次買賣交易是否能取得成功，關鍵是在于能否滿足了雙方的利益。商家取得的是利潤，但是利潤的取得往往要經過很多周折；而顧客所需的不單單是商品的使用價值，他也可能會考慮到這種商品潛在的價值，還有就是服務，如運輸工具、時間、裝卸等等。農資代理商在銷售產品過程中，讓消費者聽取你的建議且購買你的產品時，顧客首先考慮的是你的農資商品質量高低、貨物的真假，其實這就是顧客在衡量如果使用你的農資商品他能獲得怎樣的收益。如一袋質量上乘的復合肥會給他帶來怎樣的產量提升，一捆優質地膜能多蓋多少畝地，他都會心中有數，有一個預期，如果你提供的農資商品能夠滿足他的這種預期，這就滿足了他購買的欲望。而一旦這種預期將來被實踐所證實了，那么他便對你產生很大的信任，這種信任一旦建立起來，就會成為久遠的客戶。在同等的條件下，顧客還會把使用你的農資商品和使用他人的農資商品做私下的比較，如果使用你的農資商品讓他的最大利益化遠遠高出因價格因素而帶來的損失，這時價格就成了次要因素。
    當顧客在購買你的農資商品時表現猶豫不決，農資商品需要做的是如何打消他的顧慮，從而讓他對你的農資產品產生信任。如果顧客只追求商品的最低價格，說明他不了解該商品的內在價值。你營銷的目標就是如何成為值得他信賴的顧問，讓他了解你的商品的特色和質量，讓他堅定使用你的農資產品就能取得價值的最大化。一個成功的農資經銷商就是靠抓住顧客的這一心理取得成功的。
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