你的產(chǎn)品創(chuàng)新要經(jīng)得起這三問嗎？
發(fā)布時(shí)間：2016/7/8 17:26:37 瀏覽次數(shù)： 評(píng)分：3
最近，在一些營銷咨詢項(xiàng)目當(dāng)中，通過與農(nóng)資招商企業(yè)的交流，酒商網(wǎng)有這樣一個(gè)感觸：環(huán)境的變化促使著企業(yè)更加重視創(chuàng)新，并且愿意在日常的經(jīng)營中投入更多的資源去推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新。但是由于一些關(guān)鍵問題尚未理清，導(dǎo)致不少企業(yè)在應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求和趨勢(shì)變化的過程中出現(xiàn)了明顯的準(zhǔn)備不足和行動(dòng)滯后。雖然不同類型的企業(yè)所反饋的問題都不相同，但是我們發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致企業(yè)陷入被動(dòng)的重要原因就是產(chǎn)品的“創(chuàng)新失效”。針對(duì)創(chuàng)新過程中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的自我檢測(cè)成為了避免“創(chuàng)新失效”的一個(gè)重要途徑，在此我們化繁為簡(jiǎn)從“目標(biāo)人群定位”、“有效溝通”和“可替代性”三個(gè)角度來審視，看看你的創(chuàng)新方案能否經(jīng)得起這三問。
一、目標(biāo)消費(fèi)人群的定位是否合理？
擁有強(qiáng)烈需求和充足購買能力的消費(fèi)群體是支撐創(chuàng)新產(chǎn)品長期發(fā)展的基礎(chǔ)。目標(biāo)人群定位是否合理從根本上決定了創(chuàng)新項(xiàng)目的走向。現(xiàn)實(shí)中不少企業(yè)并非完全站在理性的視角去看待目標(biāo)人群定位，而是喜歡臆想或者依靠直覺，主觀的“圈定”目標(biāo)消費(fèi)人群，并將創(chuàng)新產(chǎn)品強(qiáng)加于所謂的“目標(biāo)消費(fèi)人群”。
二、目標(biāo)消費(fèi)者是否對(duì)我們講了真話？
在“創(chuàng)意群眾集資——用戶驅(qū)動(dòng)”的時(shí)代中，農(nóng)資企業(yè)用更多時(shí)間嘗試和消費(fèi)者互動(dòng)，嘗試通過和消費(fèi)者的交流中獲取更有價(jià)值的信息，從流通的渠道到KA賣場(chǎng)，從線下到線上，從PC端到達(dá)移動(dòng)端，消費(fèi)者問卷，創(chuàng)新座談會(huì)，各種調(diào)研走訪都只為探尋最真實(shí)的。但時(shí)座談會(huì)上的人云亦云，問卷上隨意的勾畫，訪談中的違心應(yīng)答是否令你防不勝防？
三、創(chuàng)新方案是不是存在著更具競(jìng)爭(zhēng)力的可替代品？
“專注”是農(nóng)資產(chǎn)品創(chuàng)新成功的主要條件，但是若在創(chuàng)新前期過早的進(jìn)入“專注狀態(tài)”——“兩耳不聞窗外事，一門心思搞創(chuàng)新。”就難以捕捉捕捉到判斷創(chuàng)新項(xiàng)目存在價(jià)值的重要依據(jù)。很多創(chuàng)新項(xiàng)目的失敗就是過早的進(jìn)入“專注狀態(tài)”而忽視了更具競(jìng)爭(zhēng)力的可替代品。正如“太空?qǐng)A珠筆”的故事那樣， 當(dāng)NASA耗資數(shù)百萬美元來研發(fā)出可以在太空零重力環(huán)境下順暢書寫的太空?qǐng)A珠筆時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)蘇聯(lián)用更低成本的鉛筆就簡(jiǎn)單的解決了在太空中順暢書寫的問題。
創(chuàng)新不能單單靠經(jīng)驗(yàn)和直覺，成功創(chuàng)新的農(nóng)資產(chǎn)品被廣泛的接納一定不是通過幾個(gè)銷售精英來實(shí)現(xiàn)的。把鞋子賣給從不穿鞋的土著人，把收音機(jī)賣給聾啞人之類的故事，可以用來去激勵(lì)銷售人員的潛能，但是絕不能作為應(yīng)對(duì)“創(chuàng)新失效”的撒手锏。對(duì)于大多數(shù)農(nóng)資企業(yè)而言，是無法憑借一己之力去培育一個(gè)成長空間尚不確定的細(xì)分市場(chǎng)，是無法吸引很多的農(nóng)資代理商和農(nóng)資批發(fā)商的。
標(biāo)簽：農(nóng)資招商，農(nóng)資代理，農(nóng)資批發(fā)
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作者：百萬農(nóng)資招商網(wǎng) 來源：m.as0514.com 分類：肥料營銷 【
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